2026年9月2日号 9面 掲載
睡眠支援商品の「不」の解消アプローチ／村田裕之氏
2026年9月6日
枕、マットレス、サプリメント、リカバリーウェアなど、いわゆる「睡眠支援商品」がコロナ禍以降、市場で目立つようになりました。これらの商品の共通点は「効果期待型商品」である点です。睡眠の質を改善する「効果が実際にあるか」より、「効果がありそうと思われる」と売れるのです。つまり、マーケティングの巧拙で売行きが決まります。このため、それなりの出費 ...
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